Блок! Не на сетке, а в корпоративных коридорах – аргентинский связующий Luciano De Cecco, звезда итальянской «Перуджи», только что «отбил» подачу большого бизнеса, став глобальным амбассадором Rexona. Пока в Серии A кипят страсти, с переломными пайп-атаками и рискованными брейковыми подачами, De Cecco перехватывает эстафету у соотечественника, добавляя драму за пределами площадки.
Завязка разворачивается логично: бренд Unilever, партнер многих спортивных клубов, видит в Luciano идеального посла перед Мировым чемпионатом по волейболу 2025 года. Ранее лицом Rexona был другой аргентинец – доигровщик Bruno Lima, чьи кампании 2022–2024 взорвали соцсети, словно эйс в зону либеро. Теперь De Cecco запускает лимитированную серию дезодорантов с автографом, подчеркивая тактику «непрерывного давления» – от блока-аута на поле до медийного доминирования.
Эмоции зашкаливают: тренеры «Перуджи» шутят о «коммерческом блоке», болельщики в зале скандируют имя, а сам Luciano, с жестами мастера-связующего, делится: «Это как идеальный пас – timely и мощный». Аналитика проста: в истории волейбола такие сделки, как у Вильфредо Леона с брендами, монетизируют популярность, усиливая национальные сборные. Для De Cecco это второй триумф 2025-го – после контракта с Equus. Прогноз? Аргентина укрепит позиции на мундиале, а Luciano станет иконой, как Иван Зайцев в прошлом.
Этот результат – не ошибка на приеме, а стратегический эйс: волейбол эволюционирует, сливая спорт с бизнесом, обещая новые рекорды.